El año pasado hice un estudio sobre publicidad y marketing en dispositivos móviles como proyecto fin de carrera. Revisandolo me
doy cuenta de la velocidad a la que se suceden los cambios en este campo.
El sector de la publicidad y el marketing móvil se encuentra aún en sus estadios iniciales, pero avanza a pasos agigantados. En su explosión ha influido de manera decisiva el desarrollo tecnológico de los dispositivos móviles y las redes de comunicación, así como la penetración de los smartphones y tablets, en pleno crecimiento.
En algunos países asiáticos, como Japón, nos llevan varios
años de ventaja en cuanto a tecnología, penetración de smartphones y hábitos de
consumo en movilidad. Variables fundamentales para el desarrollo del sector.
Y aunque en España aún nos encontramos en pleno proceso de
renovación de terminales móviles, hay que destacar que actualmente lidera el mercado en cuanto a penetración de smartphones en Europa. Según los últimos
estudios la cuota llega ya al 33%, por delante de Reino Unido (30%) y Francia
(27%).
"...la inversión publicitaria en móviles crece
alrededor de un 20% cada año. Además, contamos también con la penetración de
tablets más elevada de Europa” según Óscar Fernández, CEO de Viyoi.TV
Es de esperar que de aquí a dos años los smartphones alcancen
una penetración masiva. Quizá hagan falta unos cuantos más para que los tablets también se masifiquen. Será entonces cuando la publicidad y el marketing
móvil alcancen la madurez.
Mientras tanto las agencias
publicitarias ya estan buscando los formatos y estrategias más adecuadas para
llegar a su público objetivo a través del móvil, no ya como medio aislado, sino,
cada vez más, como un medio fundamental integrado en campañas 360º.
Aplicaciones móviles, realidad aumentada, códigos QR, marketing de proximidad... son algunas de las vías con más futuro dentro de la publicidad móvil. Las aplicaciones móviles son la mejor opción para aportar valor al usuario. El tráfico desde plataformas móviles se ha disparado en los últimos años y por tanto, todas las comunicaciones online deben estar adaptadas a los dispositivos móviles.
10 tendencias en Marketing Online para el futuro #OMExpo
España lidera la adopción de smartphones en Europa
Aplicaciones móviles, realidad aumentada, códigos QR, marketing de proximidad... son algunas de las vías con más futuro dentro de la publicidad móvil. Las aplicaciones móviles son la mejor opción para aportar valor al usuario. El tráfico desde plataformas móviles se ha disparado en los últimos años y por tanto, todas las comunicaciones online deben estar adaptadas a los dispositivos móviles.
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