"Brandalism" en los Juegos Olímpicos de Londres

Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 ya están aquí. La cosmopolita capital inglesa está preparada para recibir a la enorme marea de turistas y visitantes que no quieren perderse el evento del año.
En este contexto, las marcas tampoco están dispuestas a desaprovechar la oportunidad de lucirse ante un público tan numeroso y pugnan por ocupar los soportes publicitarios e impactar al viandante con sugerentes anuncios, saturando el paisaje urbano hasta un punto que algunos consideran excesivo.

Manifiesto del "Brandalismo".

Como respuesta a esta invasión publicitaria surge "Brandalism" (brand + vandalism), un proyecto artístico-reivindicativo que se ha propuesto "ocupar" algunos de los 100.000 carteles publicitarios del Reino Unido, concretamente en ciudades como Leeds, Manchester, Birmingham, Bristol y Londres.
¿El propósito? Luchar contra lo que ellos llaman "polución visual" y sus efectos sobre la sociedad.
En el proyecto participan 25 artistas de 8 paises diferentes, de ahí la variedad de estilos y conceptos representados en las obras. Se pueden ver desde ilustraciones, hasta manipulaciones de los anuncios originales con mensajes subversivos (algunos me recuerdan a los que aparecen en la película "Están vivos", de John Carpenter).

"Consume esto", de Eyesaw, Bristol

Según afirma un portavoz de Brandalism "este proyecto nace con el objetivo de desafiar a los impactos destructivos de la industria de la publicidad. Si alguien quiere entender las sociedades modernas solo tiene que echar un vistazo al importante papel que juega la publicidad... Los valores que prevalecen en el sistema de mercado no ofrecen incentivos para desarrollar vínculos con las generaciones futuras. Frente a la creciente crisis ecológica y social, la publicidad se convierte en el motor de un sistema económico insostenible y perjudicial..."

Bill Posters, otro participante en el proyecto, también da su opinion sobre la motivación del proyecto "la industria de la publicidad presiona a la sociedad, manipulando nuestras necesidades y deseos... la presión por tener lo último en tecnología, ropa y teléfonos móviles". "Somos ratas de laboratorio para ejecutivos de publicidad que se aprovechan de nuestros miedos e inseguridades a través del consumismo. Además, mediante la ocupación de estas vallas, tratamos de recuperar el espacio público. Si Sao Paulo en Brasil puede prohibir toda la publicidad al aire libre, nosotros también podemos", añade.

"Disney sweatshop", de Polyp

Esta ilustración denuncia la explotación de grandes corporaciones como Disney, que fabrica juguetes de su franquicia en las conocidas como sweatshops (fábricas con condiciones cercanas a la esclavitud. Sin medidas de seguridad laboral, poca ventilación, jornadas maratonianas, salarios ínfimos...).

Leo Murray y Tom Bristow, West London

Cleon Patterson, Birmingham

Dan Birkbeck, Leeds

I-Lib, Manchester

Infected by Design, Leeds

Paul Insect, Hackney-London

Paul Insect, East Manchester

Polyp, East London

Shift Delete

"Advertencia: La publicidad miente casi tanto como los gobiernos. Sé siempre crítico con los mensajes que transmiten". Imitando las advertencias de los paquetes de tabaco. Shift Delete, Manchester

Space Hijackers, East London

Bill Posters, Birmingham

Bill Posters, Manchester

Robert Montgomerry, Bristol

"Hombre aplastado por el éxito", de Paul Insect, Leeds

"Aquí viene todo el mundo", de Robert Montgomery, Bristol

"Apaga la televisión", de Ghost Patrol, Fallowfield-Manchester

Ron English, Bristol

"Advertencia: La publicidad te manipula a nivel subconsciente", Shift Delete, Leeds

Hannah Adamaszek, Bristol

Unga Broken Fingaz, London

Como se puede ver muchas de las obras se centran en la crítica a grandes corporaciones como McDonald's, Nike y Disney.

La planificación del proyecto se ha gestado durante ocho meses y aún está en proceso. Los organizadores esperan crear alrededor de 50 obras diseminadas por distintas ciudades del Reino Unido, aunque no se descarta extenderlo a otros paises.

Lo cierto es que esta iniciativa, inspirada en el arte de guerrilla del siglo 20, en realidad no es nada nuevo. Existen muchos ejemplos anteriores de ocupación de espacios y subversión de mensajes publicitarios.

Las agencias de publicidad tampoco permanecen ajenas a este fenómeno de rechazo de la publicidad más tradicional, y en la última década está adoptando estrategias de comunicación más sutiles que buscan captar la atención del público, cada más descreido e inmunizado ante la publicidad, conocedor de sus resortes y trucos. La nueva publicidad busca la interacción con el público, divirtiendole, jugando con él, utilizando la ironia y el humor autoconsciente. Incluso está asimilando y adoptando las formas del arte callejero que aquí vemos, mimetizandose con él. Vease el marketing y la publicidad de guerrilla, instalaciones, etc.

Este proyecto me parece un sano ejercicio de crítica cuidadana, pero no quiero terminar sin defender la publicidad como otra forma de comunicación que, nos guste o no, ya forma parte de nuestra cultura popular.
Tampoco es justo meter toda la publicidad en el mismo saco. La publicidad no solo sirve a grandes corporaciones de dudosa ética, también sirve a ONG's, campañas de concienciación, interés público... fines nobles, que transmiten mensajes beneficiosos para la sociedad.

Via
Independent.co.uk
FastCoCreate
My Modern Metropolitan